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Data documento: 30-03-2012

photo credit: bhamsandwich

Promoting the tastes of Europe
Promuovere i sapori dell’Europa

Brussels, 30 March 2012 – The European Commission has today adopted a Communication entitled:
Bruxelles, 30 marzo 2012 – Oggi la Commissione europea ha adottato una comunicazione dal titolo:

‘Promotion measures and information provision for agricultural products: a reinforced value-added strategy for promoting the tastes of Europe’. The Communication is the second stage of the promotion policy reform process launched in July 2011, which aims to make the agriculture and agri-food sector more dynamic and more competitive and to promote sustainable, intelligent and inclusive growth.
“Politica di informazione e promozione dei prodotti agricoli: una strategia a forte valore aggiunto europeo per promuovere i sapori dell’Europa”, realizzando così la seconda tappa del processo di riforma della politica di promozione avviato nel luglio 2011 e volto a rendere il settore agricolo e agroalimentare più dinamico, competitivo e promuovere crescita sostenibile, intelligente e inclusiva.

On this occasion Dacian Ciolos, Commissioner for Agriculture and Rural Development, said:
In quest’occasione, Dacian Ciolos, Commissario responsabile per l’Agricoltura e lo sviluppo rurale, ha dichiarato:

‘The European Union has a good hand to play to make its economy more dynamic and boost growth and jobs by further optimising the benefits of its agricultural and agri-food products, both on the European market and world markets.
“L’Unione europea ha una carta eccezionale da giocare per rendere più dinamica la sua economia e per stimolare crescita ed occupazione valorizzando maggiormente i propri prodotti agricoli e agroalimentari sul mercato europeo e mondiale.

Exports in this sector already represent more than €100 billion.
Già oggi in questo settore le esportazioni superano i 100 miliardi di euro.

>>> In an increasingly open world, the success of European agriculture also depends on its capacity to strengthen and develop its position.
In un mondo caratterizzato da mercati sempre più aperti, il successo dell’agricoltura europea dipende anche dalla capacità di rafforzare e sviluppare la propria posizione.

This entails new ambition for our promotion policy and putting in place a real Community strategy for optimising the use of our products.’
Raggiungeremo quest’obiettivo grazie alla nuova vocazione della nostra politica di promozione e alla realizzazione di una vera e propria strategia comune di valorizzazione dei prodotti made in UE.”.

This new ambition is expressed in the key objectives set for the future promotion policy, centred around four themes:
La nuova vocazione si basa sugli obiettivi chiave della futura politica di promozione, articolati su quattro temi:

– real European added value;
– un vero e proprio valore aggiunto a livello europeo,

– more attractive programmes with a bigger impact;
– programmi che destano maggiore interesse e più incisivi,

– simpler and more effective management;
– una gestione più semplice ed efficace,  

– new synergies between the different promotion instruments.
– nuove sinergie tra i vari strumenti di promozione.

This Communication reflects the in-depth consideration launched in July 2011 by the adoption of a Green Paper about the policy of information and promotion for agricultural products which was a leading initiative to strengthen the competitiveness of EU agriculture and which generated a broad public debate, as well as the information in the report on the external evaluation carried out in 2011 on the present promotion policy.
La comunicazione della Commissione rispecchia la riflessione approfondita avviata nel luglio 2011 con l’adozione di un libro verde sulla politica d’informazione e promozione dei prodotti agricoli, ossia una delle iniziative faro per il rafforzamento della competitività dell’agricoltura nell’UE che ha dato il via a un ampio dibattito pubblico, e con gli elementi forniti dal rapporto di valutazione esterno elaborato nel 2011 sull’attuale politica di promozione.

This document opens the debate on the content of the future promotion policy at interinstitutional level.
Il documento pubblicato oggi apre il dibattito sui contenuti della futura politica di promozione a livello interistituzionale.

Once these discussions have been concluded, the Commission will present legislative proposals before the end of the year.
Entro la fine dell’anno, una volta stabiliti i punti fermi del dibattito, la Commissione presenterà delle proposte legislative.

Background
Contesto

The EU rules in force on information and promotion in the agri-food sphere were drawn up in the 1980s.
Le norme UE in vigore in materia di informazione e promozione nel settore agroalimentare risalgono agli anni ’80.

They have been adapted over the years, particularly thanks to the increase in the number of quality labels.
Col tempo sono state modificate, in particolare a seguito dell’aumento del numero dei marchi di qualità.

The EU budget spent on promotion under Council Regulation (EC) No 3/2008 was €47 million in 2011 and €55 million is earmarked for 2012.
Gli stanziamenti dal budget dell’UE destinati alla promozione a norma del regolamento (CE) n. 3/2008 del Consiglio erano pari a 47 milioni di EUR nel 2011, mentre per il 2012 sono previsti 55 milioni di EUR.

Between 2001 and 2011, 518 programmes were approved, mainly three-year programmes, representing a total of €576 million from the EU budget.
Tra il 2001 e il 2011 sono stati approvati 518 programmi, quasi tutti triennali, per un valore totale di 576 milioni di EUR provenienti dal bilancio dell’Unione europea.

(NB: These programmes must be cofinanced by the proposing organisations and may be the subject of a financial contribution by the Member States).
(NB: i programmi devono essere cofinanziati dalle organizzazioni promotrici e possono beneficiare anche di finanziamenti degli Stati membri).

For the period 2001-2011, the majority of the programmes were centred on the EU market (70% by number and value of programmes) and about 9% were multinational programmes (borne by several Member States).
Nel periodo 2001-2011 la maggior parte dei programmi era incentrata sul mercato dell’UE (il 70% dei programmi in termini quantitativi e finanziari), mentre circa il 9% dei programmi era di natura plurinazionale (ossia promosso da diversi Stati membri).

This horizontal promotion system coexists with other promotion measures within the CAP, implemented within the framework of the Common Organisation of the Market [wine sector for third countries (€112 million in 2011) and the fruit and vegetable sector, through producer organisations’ operational programmes (€34 million on average in 2008/09)], as well as within the framework of Rural Development.
Tale sistema di promozione orizzontale si sviluppa parallelamente ad altre misure di promozione in seno alla PAC, istituite nel quadro dell’organizzazione comune del mercato (settore enologico per paesi terzi [112 milioni di EUR nel 2011] e settore ortofrutticolo, tramite programmi operativi delle organizzazioni dei produttori [34 milioni di EUR in media nel 2008-2009]), nonché nel quadro dello sviluppo rurale.